搜索引擎营销SEM是利用搜索引擎搜索排名来实现营销目标的营销手段

2009年搜索引擎使用率三年来首次呈现增长的趋势

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布了第24次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，截至2009年6月底，搜索用户规模达2，3457万人，半年内增长了3157万人，半年增长率达15.6%。而搜索引擎在网民中的使用率达69.4%，与2008年底相比，增长了1.4个百分点，这也是自2007年以来，搜索引擎使用率首次呈现增长的趋势。
从整体来看，随着中国互联网的普及，网民基数的不断增长，搜索引擎的用户规模多年来一直保持持续增长。但搜索引擎在网民中的使用率从2007年到2008年以来持续下滑，一方面源于网民总体的人数增长快于搜索引擎的用户人数增长；另一方面，根据CNNIC研究表明，搜索引擎的使用率受网民总体的结构影响较大，而低学历网民群体在网民中的比重逐年增大，是影响搜索引擎使用率下滑的一个重要原因。

2009年上半年，搜索引擎在网民中的使用率呈上升趋势主要有以下几个方面的原因：

        1、中国互联网的快速发展，网民基数的持续增长是搜索引擎发展的基础。2009年上半年，中国网民规模达3.38亿人，半年增长了13.4%，而上半年搜索引擎的增长速度快于网民总体的增长速度。
        2、从网民结构和搜索引擎的发展来看，首先，2009年上半年中高收入网民占比增大，而该部分群体是搜索引擎使用率较高的人群。从学历来看，搜索引擎在高学历群体中的使用率较高，而低学历群体中搜索引擎潜在的用户基数较大，随着网民逐步向低学历群体的渗透，搜索引擎潜在的用户能量正在逐步释放。
         3、据统计，2009年手机网民的各种手机上网应用中，手机搜索使用率为26.2%，位列第二位，3G等网络应用技术的发展带动了搜索引擎使用率的提升。其次， SNS等热点应用带动搜索引擎向社区化的方向发展，提高了搜索用户的粘性。再次，随着用户规模的日益庞大，用户需求的多样化，搜索引擎的个性化服务大大提高了用户对搜索的使用。
         4、2009年搜索厂商逐步展开的搜索引擎推广应用战略，如在传统媒体中以品牌为代表的口碑宣传等，大大提升了搜索引擎的认知度和渗透率。
         随着中国互联网的快速发展，搜索引擎作为网民获取信息的重要入口，将进一步影响网民的网络生活与现实生活。一方面，搜索引擎的公信力有待于提升，通过技术手段的完善，公众信息监督机制的建立等，将搜索引擎打造成可信的信息渠道，是其健康发展的重要基础；另一方面，随着人们对搜索引擎使用的增加，对搜索的过度使用将会导致“搜索依赖症”等问题的出现，有可能造成人们主动思考能力的下降，从而影响社会的知识创新能力。因此，如何健康、正确地使用搜索引擎，同样是搜索引擎发展中急需探讨和研究的课题。
         罗贤清：搜索引擎作为互联网应用工具，用户在使用搜索引擎时都具有比较明确的目的，搜索结果内容是否满足用户的搜索预期决定用户是否会对搜索引擎产生依赖。